冷柜市場(chǎng)供過于求 轉(zhuǎn)型升級(jí)將加速實(shí)施

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2013年8月，冷柜行業(yè)產(chǎn)銷量繼續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，其中生產(chǎn)152.8萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.8%；銷售156.7萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)10.6%。業(yè)內(nèi)指出：2013年上半年冷柜行業(yè)整體表現(xiàn)不錯(cuò)，上半年生產(chǎn)冷柜972.3萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)10.8%，銷售984.2萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)11.1%，其中出口418.4萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)16.5%。龍頭企業(yè)依然是海爾，產(chǎn)銷方面一直獨(dú)占鰲頭。 　　 　　隨著溫度降低，2013年度冷柜市場(chǎng)的“攻堅(jiān)戰(zhàn)”逐漸偃旗息鼓，冷柜企業(yè)也迎來新一年的淡季備貨期。經(jīng)歷了2012年的市場(chǎng)低迷，2013年冷柜市場(chǎng)有所復(fù)蘇。與此同時(shí)，電商崛起、消費(fèi)理念革新以及冰箱業(yè)幾大家族同時(shí)發(fā)力，讓冷柜市場(chǎng)在2013年有了新氣象。 　　 　　逆勢(shì)增長(zhǎng)產(chǎn)能過剩 　　 　　雖然冷柜市場(chǎng)未能躲過2012年家電市場(chǎng)寒冬的“摧殘”，但是2013年冷柜市場(chǎng)的迅速升溫，著實(shí)讓人眼前一亮。2012年，受整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境影響，冷柜行業(yè)也呈現(xiàn)產(chǎn)銷下滑的局面。中怡康監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2012年國(guó)內(nèi)冷柜市場(chǎng)總銷量為546萬臺(tái)，同比下降4.30%；2013年國(guó)內(nèi)冷柜市場(chǎng)一掃低迷態(tài)勢(shì)，1~8月總銷量為469萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)17.87%。 　　 　　不僅國(guó)內(nèi)市場(chǎng)迅速回暖，冷柜出口形勢(shì)更是喜人。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2013年1~8月，冷柜出口量為660萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)14.91%；出口額為11.1億美元，同比增長(zhǎng)12.67%。 　　 　　“冷柜商用性更強(qiáng)，在家電行業(yè)來說是屬于相對(duì)特殊的產(chǎn)品。在國(guó)家刺激消費(fèi)的大背景下，整個(gè)冷柜市場(chǎng)呈現(xiàn)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)?！闭憬A美電器制造有限公司總經(jīng)理助理姚斌說。 　　 　　然而，冷柜行業(yè)總體產(chǎn)能已經(jīng)呈現(xiàn)供過于求的特征。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2012年冷柜行業(yè)總產(chǎn)能已經(jīng)達(dá)到3000萬臺(tái)，2013年增至3500萬臺(tái)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2013年1~8月，中國(guó)冷柜累計(jì)產(chǎn)量1359.58萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)8.9%。預(yù)計(jì)2013年，冷柜產(chǎn)量很難超過2000萬臺(tái)。 　　 　　澳柯瑪有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2013年1月澳柯瑪冷柜在河南民權(quán)的基地建成后，年產(chǎn)能已經(jīng)擴(kuò)大為300萬臺(tái)。第一次邁出青島布局全國(guó)的澳柯瑪，很有可能還會(huì)在國(guó)內(nèi)其他地區(qū)建立新制冷基地。 　　 　　姚斌表示，目前華美冷柜產(chǎn)能已經(jīng)達(dá)到200萬臺(tái)，完全可以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)需求。隨著河南工廠的起步，產(chǎn)能更加有所保證。2013年，華美冷柜河南工廠產(chǎn)量超過100萬臺(tái)，約占整體產(chǎn)能50%。 　　 　　據(jù)江蘇白雪電器股份有限公司總經(jīng)辦主任顧益新介紹，白雪冷柜年產(chǎn)能為200萬臺(tái)，目前正在重慶、湖南等地修建新工廠。這些工廠規(guī)模較小，對(duì)冷柜行業(yè)整體產(chǎn)能影響不大?！敖⑦@些新工廠的目的，是為了貼近市場(chǎng)，降低運(yùn)輸成本并利用當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)獲取利潤(rùn)?！?　　 　　據(jù)了解，星星冷柜目前年產(chǎn)能為300萬臺(tái)。浙江星星家電股份有限公司董事長(zhǎng)楊文勇表示，以前提升年產(chǎn)能主要依靠增加生產(chǎn)線的方式，但現(xiàn)在越來越多的企業(yè)通過技術(shù)改造，提高裝備水平、自動(dòng)化程度和標(biāo)準(zhǔn)化等來增加生產(chǎn)效率。“同樣的時(shí)間，原來一條生產(chǎn)線可生產(chǎn)1000臺(tái)，現(xiàn)在達(dá)到1700臺(tái)?！?　　 　　“但是，企業(yè)應(yīng)該冷靜看待冷柜市場(chǎng)。冷柜市場(chǎng)規(guī)模并不大，與冰箱每年8000萬臺(tái)的市場(chǎng)規(guī)模還有很大差距。由于今年冷柜市場(chǎng)表現(xiàn)不錯(cuò)，一些冰箱企業(yè)把產(chǎn)能重點(diǎn)轉(zhuǎn)向冷柜，這對(duì)冷柜產(chǎn)業(yè)來說，供需矛盾將更加突出?！睏钗挠抡f。 　　 　　事實(shí)上，2013年幾大冰箱企業(yè)均在冷柜業(yè)務(wù)上發(fā)力，令冷柜產(chǎn)業(yè)總體產(chǎn)能規(guī)模迅速擴(kuò)大。一直穩(wěn)坐冷柜行業(yè)頭把交椅的海爾，2013年將冷柜產(chǎn)能擴(kuò)大10%；海信科龍?jiān)谄蕉裙S增加了100萬臺(tái)冷柜產(chǎn)能，使其冷柜總產(chǎn)能達(dá)到250萬臺(tái)；美菱通過股市募集資金擴(kuò)建的120萬臺(tái)產(chǎn)能冷柜生產(chǎn)線，在2013年全部達(dá)產(chǎn)；美的把冷柜產(chǎn)能由2012年的200萬臺(tái)擴(kuò)大至300萬臺(tái)。 　　 　　巨頭發(fā)力格局生變 　　 　　“產(chǎn)能過剩將帶來行業(yè)洗牌和品牌淘汰，以白雪的實(shí)力，不能和大企業(yè)拼規(guī)模，但通過差異化、特色經(jīng)營(yíng)以及開展多種渠道經(jīng)營(yíng)模式，還是有生存空間的?！鳖櫼嫘抡f。某業(yè)內(nèi)人士表示，冷柜行業(yè)總體產(chǎn)能過大的問題幾年前就存在，經(jīng)過市場(chǎng)洗牌，一些品牌已經(jīng)從冷柜市場(chǎng)上消失。追求擴(kuò)大規(guī)模的道路已然走不通，轉(zhuǎn)型已經(jīng)提到日程。 　　 　　事實(shí)上，隨著2013年冰箱幾大巨頭在冷柜內(nèi)銷市場(chǎng)集體發(fā)力，冷柜行業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)期已經(jīng)到來。 　　 　　海爾方面表示，海爾在冷柜業(yè)務(wù)領(lǐng)域始終保持領(lǐng)先，隨著家用冷柜市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)，海爾在家用冷柜產(chǎn)品上增速很快。2013年1~9月，海爾冷柜在國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)銷售額增幅為12%，市場(chǎng)份額接近50%。 　　 　　據(jù)海信科龍電器股份有限公司副總裁甘永和介紹，海信科龍?jiān)?013年大力開拓冷柜業(yè)務(wù)，預(yù)計(jì)全年冷柜銷量超過120萬臺(tái)，同比增幅接近70%。“我們之前沒有大力開拓冷柜市場(chǎng)有兩方面原因，其一是年產(chǎn)能很低，只有50萬臺(tái)；其二是展示柜業(yè)務(wù)占據(jù)了大部分資源和精力?，F(xiàn)在，隨著一二級(jí)市場(chǎng)家用冷柜需求提升，冷柜將成為海信科龍冰箱業(yè)務(wù)中的發(fā)展重點(diǎn)。” 　　 　　美菱在成功募資并投產(chǎn)120萬臺(tái)產(chǎn)能的冷柜生產(chǎn)線后，從2012年下半年開始發(fā)力冷柜業(yè)務(wù)。合肥美菱股份有限公司總經(jīng)理鄧孝輝表示：“美菱目前冷柜產(chǎn)能不足，生產(chǎn)線滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)，2013年肯定實(shí)現(xiàn)滿產(chǎn)滿銷，其中內(nèi)銷量約80萬臺(tái)，主要為家用冷柜。” 　　 　　美的方面在談及2013年冰箱業(yè)務(wù)的時(shí)候特意提及冷柜。美的集團(tuán)冰箱事業(yè)部總裁王建國(guó)表示，美的冷柜2013年外銷預(yù)計(jì)將超過200萬臺(tái)，內(nèi)銷規(guī)模為70萬~80萬臺(tái)?！斑@是美的冷柜第一年在內(nèi)銷市場(chǎng)發(fā)力，內(nèi)銷量同比增幅達(dá)3000%，內(nèi)銷機(jī)型中的七成為家用產(chǎn)品?！?　　 　　相比增速極快的冰箱巨頭，傳統(tǒng)冷柜企業(yè)顯得平穩(wěn)許多?！?013年度，白雪冷柜銷量約為80萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)10%?！鳖櫼嫘抡f。楊文勇表示，星星冷柜2013年銷量為250萬臺(tái)，同比增長(zhǎng)11%~12%。 　　 　　冷柜行業(yè)傳統(tǒng)巨頭澳柯瑪也表示，冷柜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)正在日趨激烈。但澳柯瑪認(rèn)為，冷柜行業(yè)與冰箱行業(yè)并非完全相同，在商用領(lǐng)域，傳統(tǒng)冷柜企業(yè)仍有巨大優(yōu)勢(shì)，商用市場(chǎng)目前仍為冷柜市場(chǎng)主流。 　　 　　值得一提的是，發(fā)力闖入這一市場(chǎng)的冰箱巨頭均表示，如何在保證低成本的情況下，做出高品質(zhì)的冷柜，仍是一個(gè)重大的挑戰(zhàn)。某高管稱：“冷柜價(jià)格低，消費(fèi)者對(duì)價(jià)格敏感，大品牌必須保證產(chǎn)品性能和質(zhì)量，在控制成本方面，我們還要下工夫研究?！?　　 　　據(jù)了解，隨著幾大冰箱企業(yè)發(fā)力冷柜市場(chǎng)，原本小品牌眾多的冷柜產(chǎn)業(yè)面臨殘酷洗牌。很多生存在三四級(jí)市場(chǎng)的中小品牌，面臨著市場(chǎng)需求嚴(yán)重萎縮、經(jīng)銷商投奔大品牌以及產(chǎn)品質(zhì)量等重重困難。 　　 　　業(yè)界人士分析稱，隨著中國(guó)居民生活水平的提高，冷柜市場(chǎng)將呈現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)的發(fā)展態(tài)勢(shì)。消費(fèi)者將對(duì)冷柜產(chǎn)品的要求越來越高，重視新功能、環(huán)保及美觀。產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的改善將為冷柜企業(yè)帶來更多的利潤(rùn)，冷柜行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，在市場(chǎng)壓力下也將加速實(shí)施。